品牌推广

序号

指标名称

释义

分析角度

1

本月推广费用

本月企业用于品牌推广的总费用

评估本月投入的广告预算，是否符合预期

2

本月销售收入

企业在本月通过销售产品或服务获得的总收入

对比推广费用，分析推广效果对销售收入的影响。

3

去年同期推广费用

去年同月的品牌推广费用

对比今年与去年同期的推广费用变化，评估企业是否在增加推广投入

4

推广费用环比增长

与上月的推广费用相比，增长或下降的百分比

分析本月推广费用与上月的变动，是否有显著变化，找出原因，如季节性变化或市场趋势

5

上月推广费用

上个月的推广费用。

用来与本月的费用进行环比分析，查看是否在短期内有所增加或减少。

6

推广费用同比增长

与去年同月的推广费用相比，增长或下降的百分比

分析与去年同期相比的推广费用变化趋势，判断是否有增加预算以提升品牌知名度或因市场变化调整费用

7

本年累计推广费用

从年初至今为止的累计推广费用

评估当前年度的推广费用支出情况，是否超出预算或按计划执行。

8

本年累计销售收入

从年初至今的累计销售收入

用来与推广费用对比，评估年初以来销售情况的好坏，是否有足够的收入支持品牌推广的投入。

9

去年累计推广费用

去年全年（或累计到目前为止）的品牌推广费用。

与今年的累计推广费用做对比，分析增长或下降的原因。

10

累计推广费用差异

今年累计推广费用与去年同期的差异。

用来评估年度预算或推广策略的变化，是否有计划性地增加或减少投入

11

去年全年推广费用

去年全年的推广费用总额。

与今年的费用进行对比，分析推广费用的年度趋势，是否符合增长预期。

12

累计推广费用同比

今年累计推广费用与去年同期的比较。

评估推广费用的增长率和趋势，判断是否符合预期。

13

费用占比

品牌推广费用占公司总费用或总收入的比例。

分析推广费用对整体运营的影响，是否合理，是否需要调整。

14

ROI

投资回报率：品牌推广费用带来的销售收入与费用之间的比例。

本月销售收入可以与本月推广费用进行ROI分析。

15

本月广播次数

本月电台广播广告的播放次数。

评估广播广告的曝光频率，是否能达到目标受众的覆盖。

16

本月广播次数环比

与上月相比，本月广播次数的增长或减少百分比

评估广播频率的变化对品牌曝光度的影响。

17

本月广播次数同比

与去年同月相比，本月广播次数的增长或减少百分比。

分析广播次数是否在增加或减少，是否与去年同期有显著差异。

18

本月错播次数

本月广播广告因错误原因未按计划播出或播错的次数。

错误的播放可能影响品牌形象，需关注错播次数，及时调整。

19

本月错播率

错播次数与总广播次数的比例。

评估广播广告执行的准确性，低错播率能提高广告效果和品牌形象。

20

本月错播次数环比

与上月相比，本月错播次数的变化。

分析错播的增减，是否有执行上的问题。

21

本月错播次数同比

与去年同月相比，本月错播次数的变化。

了解错播的趋势，是否有持续改进或存在反复出现的问题。

22

本月漏播次数

本月未按计划播放的广播广告次数。

漏播次数影响广告曝光，需控制漏播率。

23

本月漏播率

漏播次数与总广播次数的比例。

评估广告执行的准确性，漏播率过高需改进操作流程。

24

本月漏播次数环比

与上月相比，本月漏播次数的变化。

了解漏播次数变化，及时采取措施进行改进。

25

本月漏播次数同比

与去年同月相比，本月漏播次数的变化。

评估漏播的频率，是否有减少或增加的趋势。

26

本年累计广播次数

今年迄今为止的广播广告播放次数。

评估今年电台广告的总体曝光情况。

27

本年累计广播次数同比

今年迄今为止的广播次数与去年同期的对比。

了解广播频次的变化趋势，是否提升了广告投放量。

28

本年累计错播次数

今年至今的错播次数。

监控广告播放的执行情况，是否有重复的错播问题。

29

本年累计错播次数同比

今年累计错播次数与去年同期的对比。

分析错播的变化，是否有改进或恶化的趋势。

30

本年累计错播率

今年累计错播次数占总广播次数的比例。

分析错播率的变化，是否需要优化广告播放流程。

31

本年累计漏播次数

今年至今的漏播次数。

漏播次数对广告曝光的影响，需要及时采取措施。

32

本年累计漏播率

今年累计漏播次数占总广播次数的比例。

漏播率影响广告效果，应控制其比例。

33

本年累计漏播次数同比

今年累计漏播次数与去年同期的对比。

了解漏播次数的变化趋势。

34

本月SEM推广费用

本月通过搜索引擎营销（SEM）产生的推广费用。

评估SEM推广的投入，与电台广播费用进行对比。

35

本月点击率

本月广告点击次数与广告展现次数的比率。

分析SEM广告的吸引力和目标受众的响应情况。

36

本月展现量

本月SEM广告的展示次数。

评估广告的曝光频率，是否能够覆盖足够的潜在客户。

37

本月平均点击价格

每次点击的平均成本。

了解每次点击的成本效率，是否有进一步优化的空间。

38

本月点击量

本月SEM广告的点击次数。

评估广告的吸引力，点击量越高，可能意味着广告效果较好。

39

本月点击价格同比

与去年同期相比，本月每次点击的价格变化。

评估点击价格的变化，是否由于竞争加剧或市场变化而提高。

40

本年累计SEM推广费用

从年初到当前日期，企业在SEM（搜索引擎营销）方面的累计花费。

评估本年度SEM推广的整体投入，与预算或计划对比，看是否符合预期

41

本年累计点击率

从年初到当前日期，所有SEM广告的点击率，即点击次数与展示次数的比例。

点击率高意味着广告吸引了更多目标用户，反之则可能需要调整广告文案或投放策略。

42

本年累计展现量

从年初到当前日期，SEM广告的累计展示次数。

展现量越高，广告的曝光度越广，意味着广告已触及到更多的潜在客户。

43

本年累计平均点击价格

从年初到当前日期，每次点击的平均成本（CPC，Cost Per Click）。

通过平均点击价格可以评估广告投放的成本效率，若点击价格过高，可能需要考虑优化关键词选择、调整出价策略或增强广告内容的相关性。

44

本年累计点击量

从年初到当前日期，SEM广告的总点击次数

点击量的增加通常意味着广告成功吸引了受众的关注，能够带来更多潜在客户。

45

本年累计平均点击价格同比

与去年同期相比，本年累计每次点击的平均价格变化情况

通过同比分析，了解今年的点击成本与去年相比的变化。如果点击价格同比上涨，可能是市场竞争加剧或者广告投放策略的调整。